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視頻標(biāo)簽：精彩廣告詞

所屬欄目：初中語文優(yōu)質(zhì)課視頻

視頻課題：部編人教版初中語文七年級下冊《精彩廣告詞探究》珠海

教學(xué)設(shè)計(jì)、課堂實(shí)錄及教案：部編人教版初中語文七年級下冊精彩廣告詞探究-珠海市紫荊中學(xué)

人教2011課標(biāo)版 七年級下冊第六單元綜合性學(xué)習(xí)活動 
精彩廣告詞齊探究 
珠海市紫荊中學(xué)  黃潔儀     
 
【活動目標(biāo)】 
1.引導(dǎo)學(xué)生搜集有特色、精彩的廣告詞，并學(xué)會品味、賞析廣告詞。 2.分析廣告詞的特點(diǎn)，歸納廣告詞常用手法。   
3.學(xué)習(xí)擬寫廣告詞，訓(xùn)練學(xué)生理解、分析、運(yùn)用語言的能力。 
4.讓學(xué)生充分認(rèn)識到語文與生活的密切聯(lián)系，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)語文的興趣，培養(yǎng)在生活中積累語言素材的習(xí)慣。 
5.采用自主合作探究的學(xué)習(xí)方式，在活動中培養(yǎng)學(xué)生的集體合作意識及競爭意識。   
【學(xué)情分析】 
1.《我的語文生活》是人教版七年級下冊第六單元的綜合性學(xué)習(xí)活動，學(xué)生對此專題表現(xiàn)出濃厚的興趣，都很想開展此活動。七年級學(xué)生語文基礎(chǔ)比較薄弱,語言表達(dá)能力不強(qiáng),聽、說、讀、寫的能力有待提高。而且七年級的學(xué)生沒有養(yǎng)成關(guān)注生活、在生活中學(xué)習(xí)語文的習(xí)慣。這次綜合性學(xué)習(xí)活動，能培養(yǎng)學(xué)生語言表達(dá)能力和綜合實(shí)踐能力,讓學(xué)生充分認(rèn)識到語文與生活的密切聯(lián)系,從而激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)語文的興趣,提高學(xué)生的語文素養(yǎng)。 
2.上課班級學(xué)生，在平時(shí)班級管理和常規(guī)教學(xué)活動中，都是以四人小組為單位合作的。小組成員之間有一定的團(tuán)隊(duì)意識和合作默契。本次研究性學(xué)習(xí)活動，更能促進(jìn)小組成員團(tuán)結(jié)協(xié)作、探究討論。 
3.上課班級學(xué)生，在七年級上學(xué)期也開展過研究性學(xué)習(xí)活動，但是學(xué)生搜集信息、篩選信息和制作課件的能力還是不強(qiáng)。本次研究性活動，給學(xué)生提供了一個(gè)鍛煉的平臺，小組一起走街串巷收集廣告詞，小組一起查閱資料討論問題，小組一起學(xué)習(xí)使用多媒體制作課件，小組還多次排練展示研究成果。  
【重點(diǎn)難點(diǎn)】 
1.分析歸納廣告詞的特點(diǎn)，掌握廣告詞的寫作要領(lǐng)，學(xué)寫廣告詞。 2.培養(yǎng)學(xué)生搜集資料、篩選信息和研究問題的能力,指導(dǎo)小組合作制作課件。 3.培養(yǎng)學(xué)生主動探究、團(tuán)結(jié)合作、勇于創(chuàng)新的精神,在語文活動中積累語言,全面提高語文素養(yǎng)。  
【活動準(zhǔn)備】 
1.設(shè)計(jì)好本次研究性學(xué)習(xí)的任務(wù)，召開學(xué)習(xí)小組組長會議，分配好各組的研
 
                    
             
                    
                            2 
 
究任務(wù)，落實(shí)各小組成員的分工。 
2.指導(dǎo)學(xué)生將收集到的廣告詞篩選歸類，并制作成課件。學(xué)生以小組為單位排練展示研究成果。 
3.教師制作Forclass課件，運(yùn)用云技術(shù)，設(shè)計(jì)好全班利用學(xué)生平板投票的教學(xué)活動和全班用平板拍照上傳的教學(xué)活動。  
【活動過程】 
一、導(dǎo)入 
道路旁、街巷里，隨處可見各具特色的廣告，而廣告的語言，即廣告詞更是精彩有趣，在過去的兩周時(shí)間里，我們以小組為單位進(jìn)行了“精彩廣告詞齊探究”的研究性學(xué)習(xí)活動。在這節(jié)活動總結(jié)課上，我們以小組為單位進(jìn)行活動大比拼，評出“優(yōu)秀展示獎”、“優(yōu)秀評論獎”、“優(yōu)秀搶答獎”、“優(yōu)秀創(chuàng)作獎”。  
二、活動環(huán)節(jié) 
活動一  精彩廣告詞大展臺              
1.A組或B組其中一個(gè)小組代表展示研究性學(xué)習(xí)活動成果，另外一個(gè)小組代表補(bǔ)充點(diǎn)評。 
2.全班使用Forcalss系統(tǒng)，在學(xué)生平板上投票選出“優(yōu)秀展示獎”和“優(yōu)秀評論獎”。 
3．A4和B4組設(shè)計(jì)了廣告詞的互動游戲環(huán)節(jié)，學(xué)生以小組為單位搶答，評出“優(yōu)秀搶答獎”。  
活動二   精彩廣告詞特點(diǎn)齊歸納 
1、投影精彩的廣告詞，請學(xué)生賞析。 
①牛奶香濃，絲般感受。             （德芙巧克力） 
小組 收集廣告詞任務(wù) 收集途徑 研究任務(wù) 
A1  B1 走街串巷,尋找身邊的 精彩商業(yè)廣告詞 走街串巷 這些廣告詞是否精彩？ 精彩在何處？ 
A2  B2 運(yùn)用了擬人、排比和 比喻修辭的廣告詞 報(bào)紙、雜志 探究廣告詞演變的歷史 A3 B3 運(yùn)用了對偶、疑問和 引用修辭的廣告詞 電視、廣播 探究廣告詞的目的 和作用 
A4  B4 運(yùn)用了押韻、頂真和 反語手法的廣告詞 網(wǎng)絡(luò) 設(shè)計(jì)廣告詞的互動 游戲環(huán)節(jié) A5 B5 
走街串巷,尋找身邊的 精彩公益廣告詞 
走街串巷 
公益廣告詞的影響 和意義 
 
                    
             
                    
                            3 
 
血，生命的源泉，友誼的橋梁。     （獻(xiàn)血廣告） ②讓盤子唱歌的洗潔精。             （雕牌） 我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。 （垃圾桶） ③擔(dān)四海風(fēng)險(xiǎn)，保九洲平安           （中保人壽）  一支煙燃盡修養(yǎng)，半口痰辱沒斯文。 （文明廣告） ④白天服白片，不瞌睡； 
晚上服黑片，睡得香。             （白加黑） ⑤中國平安，平安中國。            （平安保險(xiǎn)） 人護(hù)綠，綠護(hù)人。               （環(huán)保廣告） ⑥不要太瀟灑。                     （杉杉西服） 我的名聲是吹出來的                 （電風(fēng)扇廣告） ⑦人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？       （聯(lián)想電腦） 胃，你好嗎？斯達(dá)舒，關(guān)心就在身邊。  （胃藥） 
⑧要想皮膚好，早晚用大寶。           （大寶化妝品） 晶晶亮，透心涼。                   （雪碧） 
⑨眾里尋她千百度，你要幾度就幾度…… （冰箱廣告）  車到山前必有路，有路就有豐田車。    （豐田汽車） ⑩一句話一輩子， 一生情一杯酒 。      （酒廣告） 只要人人獻(xiàn)出一點(diǎn)血，世界將變成美好的人間 （獻(xiàn)血） ⑪口服心服                            （礦泉水廣告） 一毛不拔                            （牙刷廣告）  ⑫除了鈔票以外，承印一切。            （印刷廠廣告）  
2.學(xué)生討論，分析歸納精彩廣告詞的特點(diǎn)。 
3.教師補(bǔ)充明確精彩廣告詞的特點(diǎn)(投影)，全班齊讀。 
 
活動三  這些廣告詞精彩嗎？ 
1.投影有語病錯誤或者語氣強(qiáng)硬的廣告詞，請學(xué)生分析。 2.引導(dǎo)學(xué)生感悟廣告詞要“求實(shí)、求巧、求美、求善”。 
① 今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。          （保健品廣告） ② 本品特別適合任何皮膚。                    （洗面奶廣告） ③ 禁止亂扔果皮，禁止摘花。                  （旅游景點(diǎn)廣告） ④ 你的一舉一動都在我們的監(jiān)視之內(nèi)。          （商場廣告） ⑤ 這里的報(bào)刊，你有看的權(quán)力，但沒有帶走的權(quán)力，否則罰款。                                                   （圖書館廣告）  
⑥ 樓內(nèi)不說話，沒人把你當(dāng)啞巴。              （教學(xué)樓廣告） ⑦ 養(yǎng)女不讀書，不如養(yǎng)頭豬；養(yǎng)兒不讀書，就像養(yǎng)頭驢。  
                                    （普及義務(wù)教育廣告） 
 
                    
             
                    
                            4 
 
 
活動四  精彩廣告詞大家寫 
1.紫荊中學(xué)校門外的鳳凰路是重要的交通要道，車水馬龍，道路兩旁卻缺少安全提示語。請你為此設(shè)計(jì)“注意交通安全”的公益廣告詞，提醒汽車司機(jī)和過路行人注意安全。 
2.受《中國詩詞大會》的影響，致遠(yuǎn)堂開展了課前分享古詩和“飛花令”的活動。為了讓全校學(xué)生感受古詩詞的藝術(shù)魅力，我們想在全校推廣“誦讀詩詞”活動，請你為此活動設(shè)計(jì)廣告詞。 
3.學(xué)生寫好廣告詞后使用平板拍照上傳，全班評析，選出“優(yōu)秀創(chuàng)作獎”。  
三、作業(yè)：精彩廣告詞作業(yè)齊創(chuàng)作 
珠海環(huán)境優(yōu)美、海域廣闊，是全國著名的旅游城市。這座浪漫之城有許多著名景點(diǎn)：珠海漁女、淇澳島、共樂園、圓明新園、長隆海洋度假區(qū)等等。請你為宣傳珠海景點(diǎn)寫廣告詞，并設(shè)計(jì)廣告海報(bào)。  
【板書設(shè)計(jì)】 
組別 優(yōu)秀展示獎 優(yōu)秀評論獎 優(yōu)秀搶答獎 優(yōu)秀創(chuàng)作獎 A1     A2     A3     A4     A5     B1     B2     B3     B4     B5 
 
 
 
 
 
【活動反思】 
人教2011課標(biāo)版七年級下冊第六單元綜合性學(xué)習(xí)活動的其中一項(xiàng)內(nèi)容是關(guān)于生活中的廣告詞的。學(xué)生對此專題表現(xiàn)出濃厚的興趣，都很想開展此活動。于是我們班級開展了為期兩周的“精彩廣告詞齊探究”研究性學(xué)習(xí)活動。本次活動設(shè)計(jì)的可取之處： 
1. 分工明確，參與度高。班級在平時(shí)教學(xué)活動和班級管理中就是以小組為
單位合作的，本次研究性學(xué)習(xí)活動就是按照原有的A組5個(gè)小組、B組5個(gè)小組來設(shè)計(jì)安排任務(wù)的。每項(xiàng)任務(wù)由A組中的一個(gè)小組和B組中的一個(gè)小組分別完成，所以在研究過程中，兩個(gè)小組也可以討論商量，借鑒參考另外一個(gè)小組的研究方式，取長補(bǔ)短。小組只有四個(gè)成員，成員之間的分工明確，每個(gè)學(xué)生都有自己的研究任務(wù)，不能推卸責(zé)任或偷懶，成員的參與度高。每個(gè)學(xué)生在這次活動中都有所收獲。
 
2. 關(guān)注生活，質(zhì)疑請教。學(xué)生通過走街串巷、上網(wǎng)搜索、關(guān)注電視雜志等途徑收集了大量的廣告詞。學(xué)生很享受這個(gè)從生活中收集素材的過程，自己收集到了有趣有特色的廣告詞，都迫不及待地和小組成員分享交流。小組對收集到的廣告詞難以選擇的時(shí)候，會主動向老師請教。學(xué)生學(xué)會了收集信息、討論交流、篩選素材。 
3. 制作課件、上臺展示。學(xué)生小組合作制作的課件在選材、字體顏色、背
景圖片等各方面都比之前研究性學(xué)習(xí)活動進(jìn)步多了，給了我很大的驚喜，我只需提出一些修改建議。我給小組展示的時(shí)間是三分鐘以內(nèi)，小組為此還多次計(jì)時(shí)排練，務(wù)求做到最好。小組這種反復(fù)討論、反復(fù)修改課件、反復(fù)排練展示的精神讓我很感動。 
4. 學(xué)以致用、創(chuàng)意無限。這節(jié)活動總結(jié)課的最大亮點(diǎn)應(yīng)該是學(xué)生擬寫廣告
詞。我設(shè)計(jì)了兩道和學(xué)生生活密切相關(guān)的擬寫廣告詞的題目。學(xué)生能按照本節(jié)課歸納總結(jié)出來的精彩廣告詞的特點(diǎn)來擬寫，有的使用了修辭手法，有的注重押韻、朗朗上口，有的語言幽默、耳目一新。學(xué)生擬寫的廣告詞創(chuàng)意無限，說服力強(qiáng)，給了我很大的驚喜。 
5. 云技術(shù)的使用，F(xiàn)orclass課件應(yīng)用于課堂。這節(jié)活動展示課使用了
Forclass課件，學(xué)生能在平板電腦上投票選“優(yōu)秀展示獎”和“優(yōu)秀評論獎”，投票結(jié)果立即統(tǒng)計(jì)出來。學(xué)生還能使用平板電腦拍照上傳擬寫的廣告詞。教師端可以調(diào)取學(xué)生上傳的作品，在全班分享。云技術(shù)應(yīng)用于課堂，使得活動更有趣更高效。  
這次研究性活動也有許多不足： 
1． 受課堂時(shí)間的限制，每個(gè)小組展示的時(shí)間不夠充分，學(xué)生意猶未盡。 2． “精彩廣告詞特點(diǎn)齊歸納”環(huán)節(jié)，小組討論不夠充分，歸納不夠全
面。 
3． “精彩廣告詞大家寫”的環(huán)節(jié)，學(xué)生擬寫好并以小組為單位拍照上
傳了。在分享學(xué)生擬寫的廣告詞時(shí)，大多是老師在讀和評，沒有讓學(xué)生上臺分享，沒有讓更多的學(xué)生點(diǎn)評。我深感遺憾，此環(huán)節(jié)應(yīng)該修改為讓小組學(xué)生上臺分享擬寫的廣告詞，并請其他同學(xué)點(diǎn)評，給學(xué)生更多的展示機(jī)會。

視頻來源：優(yōu)質(zhì)課網(wǎng) www.jjlqy.cn -----更多視頻請?jiān)诒卷撁骓敳克阉鳈谳斎搿熬�彩廣告詞”其中的單個(gè)詞或詞組，搜索以字?jǐn)?shù)為3-6之間的關(guān)鍵詞為宜，切記！注意不要輸入“科目或年級等文字”。本視頻標(biāo)題為“部編人教版初中語文七年級下冊《精彩廣告詞探究》珠海”，所屬分類為“初中語文優(yōu)質(zhì)課視頻”，如果喜歡或者認(rèn)為本視頻“部編人教版初中語文七年級下冊《精彩廣告詞探究》珠海”很給力，您可以一鍵點(diǎn)擊視頻下方的百度分享按鈕，以分享給更多的人觀看。優(yōu)質(zhì)課網(wǎng) 的成長和發(fā)展，離不開您的支持，感謝您的關(guān)注和支持！有問題請【點(diǎn)此聯(lián)系客服QQ：983228566】 -----

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